市场调查与预测——理论、实务、案例、实训(第五版)

作者：杜明汉,刘巧兰 编

页数：312

出版社：东北财经大学出版社

出版日期：2023

ISBN：9787565448485

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内容简介

本教材以“总序”中阐明的“共识”为基础，内容结构遵循“多元整合型一体化系列”所要求的统一布局，其课程目标是阶段性建构以市场营销“职业胜任力”为终极目标的“职业学力”。教材按照“原理先行，实务跟进，案例同步，实训到位”的原则全面展开，兼顾职业知识、职业能力和课程思政的教学训练与考核，着力体现教、学、做合一和以学生为主体，以教师为主导，以训练为主线的课程教学改革新思路。
教材主要阐述了市场调查课题的界定及调查方案的设计，选择调查方法，设计调查问卷，抽样调查，调查资料的整理与分析，市场预测，撰写市场调查报告等内容。
为方便教学，本教材配有网络教学资源包，包括“教学课件”“电子教案”“教学大纲”“教学日历”“课程概要”“学习指南”“参考答案与提示”“学生考核手册”。
本书可作为高职院校市场营销、统计及其他财经类专业学生学习市场调查与预测的教材，也可作为市场营销研究人员、营销人员和经营管理人员的工具书。

作者简介

杜明汉，1954年生，山西金融职业学院教授，山西省市场运行调控专家库专家。“管理学”省级精品课程负责人，“市场调查与预测”省级精品课程负责人，市场营销专业省级教学团队带头人。从事“市场调查与预测”“市场营销”“营销礼仪实务”“管理学原理”等课程的教学与管理工作28年，致力于教学管理及专业开发、专业建设和专业创新，以市场营销专业的教学和研究见长。具有较强的教学、教改能力，对培养学生、塑造学科形象有独特的见解和方法。主编教材20余部，其中1部为“十四五”职业教育圈家规划教材；2部为“十三五”职业教育国家规划教材，7部为“十二五”职业教育国家规划教材，1部为“十一五”国家级规划教材，是高职高专教育市场茸销专业“多元整合型”课程和教学资源建设的率先倡导者和实施者。
近几年积极参与山西省职业教育国家级、省级示范校建设工作，省级重点专业、实训基地指导验收工作，省级教师教学能力大赛评审工作。

刘巧兰，1974年生，山西财经大学企业管理硕士。现为山西金融职业学院经济管理系教师、副教授，2010年“营销礼仪实务”省级精品课程负责人；2012年被评为l山西省“双师型”优秀教师，被山西省劳动竞赛委员会记二等功；负责的“市场调查与预测实践教学方案设计”获全国商业职业院校实习教育成果二等奖；主持和参与省级课题6项；主编、参编教材10余部；撰写国家级及省级论文10余篇。

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