国际市场营销

第一章 国际市场营销导论
第一节 国际市场营销的含义
第二节 国际市场营销的理论基础
第三节 国际市场营销的发展阶段
第二章 国际市场的结构与特点
第一节 国际市场的形成与发展
第二节 当代国际市场的结构
第三节 国际市场的基本特点
第四节 国际市场风险与防范
第三章 国际市场营销环境
第一节 国际市场中的经济因素
第二节 国际市场中的政治因素
第三节 国际营销目标国市场的影响因素
第四章 国际市场营销的客户调研与谈判
第一节 市场调研的方法与步骤
第二节 客户调研的内容
第三节 客户分类及管理
第四节 国际贸易谈判
第五章 国际市场与需求分析
第一节 国际市场的分类与特点
第二节 国际市场营销中的需求分析
第三节 工业品市场与服务市场的需求特点
第六章 国际市场营销过程(上)
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第七章 国际市场营销过程(下)
第一节 国际市场定位
第二节 国际市场进入战略
第三节 制定国际市场营销组合策略
第八章 国际市场营销管理
第一节 国际市场营销组织
第二节 国际市场营销计划
第三节 国际市场营销控制
第九章 国际市场营销组合策略——产品策略
第一节 国际市场产品的内涵
第二节 产品生命周期与国际市场营销的产品策略
第三节 国际市场营销产品策略
第四节 国际新产品开发策略
第五节 商标、包装、保证和售后服务
第十章 国际市场营销组合策略一定价策略
第一节 影响国际市场营销定价的因素
第二节 国际市场营销定价方法和策略
第三节 国际市场营销中的价格升级
第四节 国际市场营销调价策略
第五节 国际市场营销定价中涉及的其他问题
第十一章 国际市场营销组合策略——渠道策略
第一节 国际分销渠道结构
第二节 国际分销渠道策略
第三节 中间商的选择
第四节 影响国际市场营销渠道决策的因素
第十二章 国际市场营销组合策略——促销策略
第一节 国际市场促销概述
第二节 国际市场营销策略的新趋势整合营销传播
第三节 国际广告策略
第四节 国际市场营销的人员推销策略
第五节 国际市场营销的营业推广策略
第六节 国际公共关系策略
第十三章 主要国际营销市场介绍
第一节 国际区域市场的形成
第二节 北美市场
第三节 欧盟市场
第四节 亚洲市场
第五节 其他主要国际营销市场