新媒体运营实务(第2版)(21世纪新媒体专业系列教材)

第一章 初识新媒体
第一节 新媒体流变，始于但不止于媒体
第二节 新媒体与传统媒体融合契机已现
第三节 众多新媒体平台裂变历程
第四节 企业矩阵将占据新媒体“C位”
第二章 新媒体关键词家族
第一节 新媒体世界中的基础角色
第二节 基于用户的二级关键词
第三节 基于商品和服务的二级关键词
第四节 基于新媒体号的二级关键词
第五节 基于新媒体平台的二级关键词
第六节 基于新媒体运营者的二级关键词
第三章 新媒体运营核心方法论
第一节 标签记忆法
第二节 新媒体号策划方法
第三节 原创内容策划方法
第四章 新媒体原创内容运营实操方法
第一节 原创内容运营不止于创作
第二节 原创内容制作
第三节 原创内容优化包装
第四节 原创内容发布
第五节 原创内容保护
第五章 新媒体多平台联合运营实操方法
第一节 新媒体多平台联合运营概述
第二节 特殊的信息资讯类新媒体平台——微博
第三节 以今日头条为代表的信息资讯类新媒体平台
第四节 以抖音、B站为代表的视频类新媒体平台
第五节 以小红书为代表的销售类新媒体平台
第六章 新媒体问答运营实操方法
第一节 问答类新媒体平台溯源
第二节 问答类新媒体平台的选择
第三节 新媒体问答运营操作事项
第七章 新媒体活动运营实操方法
第一节 新媒体活动运营概述
第二节 新媒体活动运营策划方法
第三节 新媒体活动执行流程
第八章 新媒体用户运营实操方法
第一节 新媒体用户运营概述
第二节 新媒体用户运营操作事项
第九章 新零售商品运营实操方法
第一节 新零售商品运营概述
第二节 新零售商品运营操作事项
第十章 新零售渠道运营实操方法
第一节 新零售渠道运营概述
第二节 新零售渠道运营操作事项
第十一章 新零售店铺运营实操方法
第一节 新零售店铺运营概述
第二节 新零售店铺运营操作事项
第十二章 新媒体数据运营实操方法
第一节 原创内容运营中的数据运营
第二节 多平台联合运营中的数据运营
第三节 问答运营中的数据运营
第四节 活动运营中的数据运营
第五节 用户运营中的数据运营
第六节 新零售运营中的数据运营
第1版后记