市场营销基础

作者：王璐瑶、刘明鑫、刘妤慧、相聪姗、汪海红、

页数：265

出版社：清华大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787302652571

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内容简介

本书是辽宁省职业教育精品在线开放课程配套教材，国家“双高计划”专业群建设配套教材。本书按照新商科人才培养目标，从工作过程实际出发，以“任务驱动、项目导向”为主线，注重学习知识与道德养成相结合，内容体系与工作任务相结合，理论阐述与实际操作相结合，适应岗位与可持续发展相结合。全书分为5个部分11个项目，项目1为第1部分——认知营销，帮助学生树立正确的、与时俱进的市场营销理念，遵循市场营销道德，正确履行社会责任；项目2~项目4为第2部分——分析营销环境，帮助学生掌握市场调研技巧、市场营销环境分析方法及消费者和组织市场行为特点；项目5、项目6为第3部分——制定营销战略，帮助学生把握市场营销机会，确立STP目标市场营销战略，了解竞争对手，确立市场竞争战略和策略；项目7~项目10为第4部分——设计营销组合策略，帮助学生掌握企业产品开发、价格制定、渠道设计和促销沟通四个方面的技巧和策略；项目11为第5部分——营销管理，帮助学生掌握营销组织与控制的方法。本书配有微课、动画、教学课件、参考答案等数字化教学资源。
本书既可作为高等职业院校财经商贸大类专业的基础课教材，也可作为工商企业营销人员和相关社会人士自学的职业培训或职业能力提升参考书。

作者简介

王璐瑶，辽宁省“百千万人才工程”万层次人选，市场营销专业骨干教师，双师型教师。 中国特色高水平物流管理专业群建设、辽宁省“双高”现代商贸专业群建设子项目负责人。获辽宁省职业院校信息化教学大赛教学设计比赛三等奖；全国职业院校技能大赛市场营销技能赛项三等奖指导教师；辽宁省职业院校技能大赛市场营销技能赛项一、二、三等奖指导教师等荣誉。

本书特色

本教材具有以下鲜明特色：①教材深入挖掘思政元素，紧紧围绕中华商业精神，传递中华优秀传统商业文化讲仁爱、重民本、守诚信、崇正义的思想精髓，培养勤、毅、诚、朴的商人精神，开拓创新、砥砺奋进的商企精神，不忘初心、方得始终的社会责任感及担当精神，培养爱岗敬业的职业素养、吃苦耐劳的劳模精神、精益求精的工匠精神。②教材内容构建以企业营销实际需要为出发点，以营销职业能力为主线，对接职业技能标准，融入市场营销技能大赛、1 X职业技能等级证书等内容和要求，吸收世界营销理论研究新成果，结合国内企业营销实践新举措。③教材开发了大量数字化资源，包括电子课件、微课视频、案例动画、思政动画，习题库等，并在教材中关联添加了核心资源的二维码。以本教材为基础的市场营销基础课程已在智慧职教和学银在线双平台运行。④教材内容与时俱进，介绍了市场营销领域的新趋势和新变化，如新媒体营销、数字营销、用户画像、新媒体广告、全渠道零售等内容。

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