作者：刘洪深 陈阳
页数：344
出版社：北京大学出版社
出版日期：2020
ISBN：9787301312537
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内容简介
本书共分14章内容，包括市场营销环境、消费者市场与组织市场、市场调研与预测、市场细分与目标市场等。较全面、系统地阐述了市场营销学的基本理论和方法，并结合案例分析来说明理论与方法的应用，同时，吸收了靠前外市场营销领域研究的新成果和新经验。在内容处理上，注重概念清楚，理论联系实际，并力求分析全面，使读者对每个问题的认识能达到一定的深度，为在实践中灵活运用打下基础。本书结构严谨、形式活泼，将理论性、实用性和优选性融为一体，具有较强的系统性、启迪性和可操作性。 适合相关专业的学生使用。
作者简介
刘洪深，长沙理工大学经济与管理学院，博士，副教授，企业管理系主任，香港城市大学商学院访问学者，主持国家社科基金多项，公开发表学术论文20余篇，湖南省精品课程《市场营销学》负责人；陈阳，长沙理工大学经济与管理学院市场营销研究所所长，博士，教授，主持和参与国家和省部级科研课题10多项，湖南省级精品课程市场营销学主持人，发表学术论文70多篇。
本书特色
本书为高等院校经济管理类专业“互联网+ ”创新规划教材。
目录
第1章 市场营销导论
第2章 市场营销环境
第3章 消费者市场与组织市场
第4章 市场调研与预测
第5章 市场细分与目标 市场
第6章 市场竞争战略
第7章 产品策略
第8章 价格策略
第9章 分销策略
第10章 促销策略
第10章 市场营销整合策划与实施
第12章 国际市场营销
第13章 网络营销
第14章 市场研究的数据分析方法
参考文献
第2章 市场营销环境
第3章 消费者市场与组织市场
第4章 市场调研与预测
第5章 市场细分与目标 市场
第6章 市场竞争战略
第7章 产品策略
第8章 价格策略
第9章 分销策略
第10章 促销策略
第10章 市场营销整合策划与实施
第12章 国际市场营销
第13章 网络营销
第14章 市场研究的数据分析方法
参考文献
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