[PDF] 媒介传播效果调查与分析教程电子书

媒介传播效果调查与分析教程

作者：李永健

页数：314

出版社：浙江大学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787308158329

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内容简介

调查研究是社会科学研究常用的定量方法。越来越多的组织机构和企业已经开始利用新技术、新手段进行统计调查，这种新形式具有巨大的技术优势和发展潜力，它的出现对传统的统计调查方式产生了极大的冲击,也完全适宜用于新闻传播领域。本教材依托电话及网络调查实验室以及心理学实验室的调查经验，从各种新型工具分类出发，全面叙述掌握调查基本方法和技能。

本书特色

调查研究是社会科学研究常用的定量方法。越来越多的组织机构和企业已经开始利用新技术、新手段进行统计调查，这种新形式具有巨大的技术优势和发展潜力，它的出现对传统的统计调查方式产生了最大的冲击，也完全适宜用于新闻传播领域。
李永健主编的《媒介传播效果调查与分析教程》包括理论与方法篇和工具篇两大部分。理论与方法篇：包括第一章媒介传播效果调查与分析概述、第二章内容分析法、第三章问卷与量表。工具篇之一：主要是介绍常用调查工具的使用，即第四章电话调查、第五章网络调查(包括移动面访系统的介绍)。工具篇之二：包括第六章数据处理、第七章数据可视化在媒介调查中的运用、第八章媒介传播效果调查与分析的技术支持——思维导图。

理论与方法篇第一章媒介传播效果调查与分析概述第一节媒介调查导论第二节媒介调查的一般过程第三节媒介调查研究设计第二章内容分析法第一节内容分析法的意义及其步骤第二节内容分析的应用模式第三节案例分析：网络新闻的泛性化性内容分析第三章问卷与量表第一节问卷调查第二节量表第三节问卷设计质量的检验和分析第四节市场调查问卷设计的几类常见错误及纠错
工具篇之一：调查工具第四章电话调查第一节电话调查概述第二节电话调查的程序与步骤第三节电话调查数据的收集第五章网络调查技术第一节网络调查概述第二节网络调查的方法第三节网络调查的程序与步骤第四节数据的收集第五节移动面访网络调查法
工具篇之二：结果呈现第六章定量分析与SPSS软件的使用第一节描述性数据分析方法第二节多重应答数据深度分析方法及其SPSS操作第三节方差分析第四节相关与回归分析法第七章数据可视化在媒介调查中的运用第一节数据可视化的方法和途径第二节数据可视化软件的使用第三节数据可视化的案例分析第八章媒介传播效果调查与分析思路的技术支持——思维导图第一节思维导图简介第二节思维导图的制作与应用第三节思维导图在媒介传播效果调查与分析中的应用