广告设计与创意

项目一走近广告设计
任务一夯实基础
初识广告设计
任务导人入
一、广告与广告设计
二、广告的分类
三、广告的发展历程
任务实施
任务二统筹全局一熟悉广告的诉求策略与广告设计的基本流程
任务导入
一、广告的诉求策略
二、广告设计的基本流程
任务实施
项目实训
项目评价
项目二探索广告创意与表现
任务一奇思妙想一了解广告创意
任务导入
一、广告创意的基本概念
二、广告创意的原则
任务实施
任务二如虎添翼——掌握广告创意的思维方法与表现手法
任务导入
一、广告创意的思维方法
二、广告创意的表现手法
任务实施
项目实训
项目评价
项目三探究广告文字设计
任务一“文”以载道一为新中式茶饮创作广告文案46任务导入
一、广告文案的构成要素
二、广告文案的创意表现方法
任务实施
任务二以“文”立意一为心仪电影设计海报
任务导入
一、广告字体设计的原则
二、广告字体的创意表现方法
任务实施
项目实训
项目评价
项目四探究广告图形设计
任务一薪火相传一为传统节日拟广告设计方案
任务导人
一、广告图形的类型与特征
二、广告图形设计的思维方式
任务实施
……
二、广告版式设计三要素
三、广告版式设计的形式法则
任务实施
任务二节令之美一为二十四节气设计公益广告
任务导入
一、广告版式中的文字编排
二、广告版式中的图形编排
三、广告版式中的色彩编排
四、广告版式的综合编排
任务实施
项目实训
项目评价
项目七赏析广告佳作
任务一轻车熟路一掌握赏析方法
任务导入
一、广告创意作品的评价标准
二、中外广告赛事简介
任务实施
任务二博采众长一赏析作品
任务导入
一、国内广告佳作
二、国外广告佳作
任务实施
项目实训
项目评价
参考文献