作者：李艳
页数：412
出版社：电子工业出版社
出版日期：2024
ISBN：9787121474392
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内容简介
设计与品牌的关系密不可分，同时，二者的内涵与外延都随着时代发展和科技进步快速演进。卓越的设计不仅是品牌成功的必要条件，也是推动品牌创新发展和持续成功的路径、方法和手段。本书主要介绍如何以品牌为核心，利用设计思维，在品牌命名、品牌标志设计、品牌产品设计、品牌文化构建、品牌传播设计、品牌服务设计、品牌元宇宙设计等方面开展设计实践，最后以无印良品为例介绍了其“无品牌”设计的品牌理念和实践。
作者简介
李艳，山东建筑大学教师，硕士生导师，曾担任工业设计教研室主任。从事机械工程制图、房屋建筑图教学十年，工业设计专业教学二十余年。参与国家重大人文社科项目1项，人文社科项目2项，承担山东省软科学项目一项，获得山东省软科学优秀成果一等奖、三等奖，山东省"省长杯”三等奖、新星奖、山东省机械工业科技进步一等奖、优秀指导教师奖等奖励30余项。出版教材、专著13本，发表论文60余篇，获得国家实用新型专利8项。多次担任山东省"省长杯”、潍坊市、淄博市、德州市"市长杯”、山东省大学生工业设计大赛等比赛评委。多次作为导师对全省企业家开展工业设计及设计管理培训，对全省多家规模企业开展培训。2020年创建山东开云品牌管理公司。
目录
目 录
第1章 不设计，无品牌……………………………………………………001
1.1 品牌是心灵的烙印 …………………………………………………………………………………………004
1.1.1 品牌的定义…………………………………………………………………………004
1.1.2 品牌的分类…………………………………………………………………………007
案例1-1 海尔，中国品牌的创新典范 ………………………………………………008
1.1.3 品牌的含义…………………………………………………………………………011
1.2 商海航行，品牌为帆 ………………………………………………………………………………………013
1.3 “制造大国”的品牌梦 ……………………………………………………………………………………016
1.3.1 “中国制造”的荣耀与困顿………………………………………………………016
1.3.2 品牌出海，打造中国品牌“国家队”……………………………………………017
1.3.3 奢侈品，品牌皇冠上的明珠………………………………………………………023
1.4 品牌塑造，设计先行 ………………………………………………………………………………………025
1.4.1 设计概述……………………………………………………………………………025
1.4.2 设计创新是中国品牌崛起的基石…………………………………………………027
1.4.3 用设计塑造品牌的特质……………………………………………………………028
1.4.4 设计思维是品牌创新发展的方法论………………………………………………033
1.4.5 设计管理是品牌创新发展的保障…………………………………………………037
案例1-2 好孩子童车，设计创新驱动的世界名牌 …………………………………040
案例1-3 设计创新，小米之道 ………………………………………………………042
第2章 给品牌设计个好名字………………………………………………043
2.1 品牌名称概述 …………………………………………………………………………………………………045
2.2 品牌名称的设计 ………………………………………………………………………………………………045
2.2.1 形美、意美和音美……………………
第1章 不设计，无品牌……………………………………………………001
1.1 品牌是心灵的烙印 …………………………………………………………………………………………004
1.1.1 品牌的定义…………………………………………………………………………004
1.1.2 品牌的分类…………………………………………………………………………007
案例1-1 海尔，中国品牌的创新典范 ………………………………………………008
1.1.3 品牌的含义…………………………………………………………………………011
1.2 商海航行，品牌为帆 ………………………………………………………………………………………013
1.3 “制造大国”的品牌梦 ……………………………………………………………………………………016
1.3.1 “中国制造”的荣耀与困顿………………………………………………………016
1.3.2 品牌出海，打造中国品牌“国家队”……………………………………………017
1.3.3 奢侈品，品牌皇冠上的明珠………………………………………………………023
1.4 品牌塑造，设计先行 ………………………………………………………………………………………025
1.4.1 设计概述……………………………………………………………………………025
1.4.2 设计创新是中国品牌崛起的基石…………………………………………………027
1.4.3 用设计塑造品牌的特质……………………………………………………………028
1.4.4 设计思维是品牌创新发展的方法论………………………………………………033
1.4.5 设计管理是品牌创新发展的保障…………………………………………………037
案例1-2 好孩子童车，设计创新驱动的世界名牌 …………………………………040
案例1-3 设计创新，小米之道 ………………………………………………………042
第2章 给品牌设计个好名字………………………………………………043
2.1 品牌名称概述 …………………………………………………………………………………………………045
2.2 品牌名称的设计 ………………………………………………………………………………………………045
2.2.1 形美、意美和音美……………………
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