数字化背景下广告创意策略研究

第一章 广告概述
节 广告的含义
第二节 广告的功能和分类
第三节 广告学的研究对象、研究方法及性质
第四节 数字化时代广告观念的变革
第二章 数字媒体与数字媒体广告概述
节 数字媒体的概念及传播特征
第二节 数字技术对广告的影响
第三节 数字媒体广告的概念、分类与特征
第三章 数字广告创意的基本理论
节 数字广告创意环境
第二节 数字广告创意原则
第三节 数字广告创意要点
第四节 数字广告创意营销
第四章 数字时代的消费者分析
节 当代消费者的基本情况
第二节 面向网络消费者的营销机会
第三节 潜在消费者的发掘及广告创意策略
第四节 基于大数据的消费者洞察
第五章 数字媒体广告创意
节 平面类数字媒体广告创意探析
第二节 视听类数字媒体广告创意探析
第三节 互动类数字媒体广告创意探析
第四节 其他类数字媒体广告创意探析
第六章 广告创意思维的形态
节 创新性是广告创意思维的先导
第二节 逻辑性是广告创意思维的深化
第三节 联想是广告创意空间的拓展
第四节 幽默是广告创意戏剧性手法的运用
第五节 辩证统一是广告创意思维的和谐
第七章 数字媒体时代互动广告创意策略
节 互动广告的发生与发展历程
第二节 数字时代互动广告的创意策略
第三节 数字媒体时代互动广告创意存在的问题
第四节 数字媒体时代解决互动广告创意问题的策略
第八章 数字媒体时代户外广告互动创意
节 户外广告互动创意的发展背景及影响
第二节 户外广告互动创意的原则与特征
第三节 户外广告互动创意的现状与问题
第四节 户外广告互动创意的策略
第五节 户外广告互动创意的发展趋势
第九章 数字媒体时代平面商业广告的创新性
节 数字商业广告创意概述
第二节 数字媒体艺术与平面商业广告
第三节 数字媒体平面商业广告创意发展趋势
参考文献