微媒体创意艺术

第一章 导论
一、当今媒体环境中的微媒体
二、所谓创意
三、微媒体创意艺术链路
第二章 识微：微媒体创意艺术内涵
一、微媒体的基本内涵及外延
二、微媒体的本质
三、微媒体创意艺术何以可能
第三章 寻微：微媒体创意艺术定位
一、平台定位
二、生产者定位
三、领域定位
四、策划方法
第四章 造微：微媒体创意艺术生产
一、非物质劳动生产
二、标题拟定
三、内容导向
四、叙事视角
五、极简驱动
第五章 赏微：微媒体创意艺术用户
一、新用户画像：当代网络传播对象的特质分析
二、新 中心的构建
三、用户生产内容：微媒体创意工具的运用
四、用户黏性从何而来
第六章 示微：微媒体创意艺术传播
一、传播形式的创新引导
二、及时回应用户诉求
三、小变量与大趋势
四、营销策略的深度掌握
五、“流量密码”案例分析
附录“百微山大”短视频平台创意案例
一、高校新媒体如何生产创意内容
二、《百微山大》创意文案选编