作者：厉国刚编著
页数：259页
出版社：浙江工商大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787517857730
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内容简介
本书通过相关案例，引导学生多角度思考，培育跨学科思维，提升学生综合素养和专业素质，使学生获得必要的判断能力、分析能力和学习能力，使学生能够运用相关理论进行案例分析，并做一些基本的研究课题。该书主要面向新闻与传播学科的本科生、研究生，以及对此感兴趣的社会人士。全书包含近30个案例，在介绍具体案例的同时，梳理了相关理论，从而能让学生全面地掌握品牌营销的理论和实践技能。
作者简介
厉国刚，博士，浙江工商大学人文与传播学院副教授、硕士生导师，人文与传播学院教师教学发展分中心主任，智能媒体与传播研究所所长，中国教育发展战略学会教育新闻传播专业委员会常务理事，中国青年品牌论坛理事会理事，浙江省文化产业创新发展研究院专家成员，浙江在线天目智库专家成员。2017—2018年曾赴加拿大布鲁克大学做访问学者。主持完成浙江省哲学社会科学规划课题2项、其他各类课题10项，出版专著和教材5部，发表论文50篇。
目录
第一章 绪论
节 品牌为王
第二节 当品牌营销遇上新媒体
第三节 品牌营销理论
第四节 品牌营销案例
第二章 社群
节 小米
第二节 虚拟品牌社区
第三节 罗辑思维与拼多多
第四节 社群与裂变传播
第三章 引爆
节 凡客诚品
第二节 引爆点
第三节 蜜雪冰城
第四节 病毒式营销
第四章 口碑
节 欧莱雅
第二节 口碑营销
第三节 褚橙
第四节 品牌故事
第五章 借势
节 杜蕾斯
第二节 微博营销与借势营销
第三节 优衣库
第四节 联名营销
第六章 共生
节 可乐与凉茶
第二节 共生营销
第三节 茅台冰淇淋
第四节 跨界营销
第七章 情绪
节 鸿星尔克
第二节 情绪营销
第三节 999感冒灵
第四节 情感营销
第八章 体验
节 宜家
第二节 海底捞
第三节 体验营销
第四节 百事可乐
第五节 元宇宙营销
第九章 场景
节 迪士尼、星巴克与耐克跑步
第二节 场景理论
第三节 网易云音乐
第四节 内容营销
第十章 事件
节 蒙牛
第二节 赞助与冠名
第三节 茶颜悦色
第四节 饥饿营销
第十一章 直播
节 作为品牌的网红
第二节 直播营销
第三节 薇婷
第四节 短视频营销
第十二章 种草
节 花西子
第二节 虚拟代言人
第三节 日记
第四节 KOL营销
第十三章 IP
节 故宫文创
第二节 IP与品牌拟人化
第三节 疯狂星期四
第四节 “梗”营销
第十四章 节庆
节 仙居杨梅
第二节 节庆营销
第三节 永康五金
第四节 展会营销
参考文献
后记
节 品牌为王
第二节 当品牌营销遇上新媒体
第三节 品牌营销理论
第四节 品牌营销案例
第二章 社群
节 小米
第二节 虚拟品牌社区
第三节 罗辑思维与拼多多
第四节 社群与裂变传播
第三章 引爆
节 凡客诚品
第二节 引爆点
第三节 蜜雪冰城
第四节 病毒式营销
第四章 口碑
节 欧莱雅
第二节 口碑营销
第三节 褚橙
第四节 品牌故事
第五章 借势
节 杜蕾斯
第二节 微博营销与借势营销
第三节 优衣库
第四节 联名营销
第六章 共生
节 可乐与凉茶
第二节 共生营销
第三节 茅台冰淇淋
第四节 跨界营销
第七章 情绪
节 鸿星尔克
第二节 情绪营销
第三节 999感冒灵
第四节 情感营销
第八章 体验
节 宜家
第二节 海底捞
第三节 体验营销
第四节 百事可乐
第五节 元宇宙营销
第九章 场景
节 迪士尼、星巴克与耐克跑步
第二节 场景理论
第三节 网易云音乐
第四节 内容营销
第十章 事件
节 蒙牛
第二节 赞助与冠名
第三节 茶颜悦色
第四节 饥饿营销
第十一章 直播
节 作为品牌的网红
第二节 直播营销
第三节 薇婷
第四节 短视频营销
第十二章 种草
节 花西子
第二节 虚拟代言人
第三节 日记
第四节 KOL营销
第十三章 IP
节 故宫文创
第二节 IP与品牌拟人化
第三节 疯狂星期四
第四节 “梗”营销
第十四章 节庆
节 仙居杨梅
第二节 节庆营销
第三节 永康五金
第四节 展会营销
参考文献
后记
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