作者：韩红星主编
页数：319页
出版社：华南理工大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787562373735
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内容简介
本书是广告学专业的必修课程，主要内容在于通过历史视角总结中国品牌传播的演进规律、阶段特点，从前人传播智慧到当代品牌的耕耘、中国品牌的崛起，以历史经验来指导现实的品牌传播，是高校品牌传播方向教学与研究中的重要课程。
本书编撰立足于探讨、研究、总结人类在传播活动中所产生、发展、演变的品牌现象、品牌活动，并从历史发展中总结品牌传播的演进，共有十章节，分别为：中国品牌传播史、鸦片战争到建国前的品牌传播、 新中国成立以来的我国大陆品牌传播（1949-1976）、新时期的我国大陆品牌传播、台湾地区的品牌传播、香港地区的品牌传播、美国品牌传播史、英国品牌传播史、 日本品牌传播史，和 21世纪品牌传播趋势。
作者简介
韩红星，华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师，曾任品牌传播系主任，福建“闽江学者”讲座教授，宾夕法尼亚州立大学传播学院访问学者，第三届广东省宣传思想战线优秀人才“十百干工程”培养对象。研究领域包括品牌传播实务与传播史方向，主讲课程：“品牌学概论”“品牌传播导论”“品牌案例研究”“品牌传播史”“广告、社会与文化”等。
目录
绪论 品牌传播史的研究范畴与研究意义
第一章 中国古代社会的品牌传播活动
第一节 原始社会时期
第二节 先秦时期
第三节 秦汉时期
第四节 魏晋南北朝与隋唐时期
第五节 宋元时期
第六节 明清时期
第二章 中国近代史
第一节 近代史之鸦片战争后
第二节 近代史之五四运动后
第三节 近代史之抗日战争后
第三章 中华人民共和国成立以来(1949—1979)
第一节 国民经济恢复时期(1949—1952)
第二节 社会主义改造及建设时期(1953—1965)
第三节 “文化大革命”时期(1966—1976)
第四节 “过渡时期”(1977一1979)
第四章 新时期的我国大陆品牌传播(1979—2000)
第一节 改革初探期(1979—1984)
第二节 改革突破期(1985—1992)
第三节 改革快速发展期(1993—2000)
第五章 台湾地区的品牌传播活动
第一节 台湾原住民时期
第二节 17—20世纪中期
第三节 1945年以后
第六章 香港地区的品牌传播活动
第一节 黎明时期(远古—1840)
第二节 开埠时期(1841—1944)
第三节 战后时期(1945—1996)
第四节 回归后(1997至今)
第七章 21世纪品牌传播趋势
第一节 品牌全球化发展初期(2000—2010)
第二节 互联网快速发展时期(2010—2020)
第三节 智能时代未来发展趋势
参考文献
第一章 中国古代社会的品牌传播活动
第一节 原始社会时期
第二节 先秦时期
第三节 秦汉时期
第四节 魏晋南北朝与隋唐时期
第五节 宋元时期
第六节 明清时期
第二章 中国近代史
第一节 近代史之鸦片战争后
第二节 近代史之五四运动后
第三节 近代史之抗日战争后
第三章 中华人民共和国成立以来(1949—1979)
第一节 国民经济恢复时期(1949—1952)
第二节 社会主义改造及建设时期(1953—1965)
第三节 “文化大革命”时期(1966—1976)
第四节 “过渡时期”(1977一1979)
第四章 新时期的我国大陆品牌传播(1979—2000)
第一节 改革初探期(1979—1984)
第二节 改革突破期(1985—1992)
第三节 改革快速发展期(1993—2000)
第五章 台湾地区的品牌传播活动
第一节 台湾原住民时期
第二节 17—20世纪中期
第三节 1945年以后
第六章 香港地区的品牌传播活动
第一节 黎明时期(远古—1840)
第二节 开埠时期(1841—1944)
第三节 战后时期(1945—1996)
第四节 回归后(1997至今)
第七章 21世纪品牌传播趋势
第一节 品牌全球化发展初期(2000—2010)
第二节 互联网快速发展时期(2010—2020)
第三节 智能时代未来发展趋势
参考文献
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