[PDF] 广告图形创意与表现电子书

广告图形创意与表现

作者：陈玲,尹小龙编著

页数：108

出版社：中国电力出版社

出版日期：2016

ISBN：9787512384729

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内容简介

本书是一本介绍平面设计的创意之书，作者通过关于图形创意概述，图形创意的秘诀：程序，图形创意的关键：思维，图形创意的学习方法，广告的视觉表现案例分析，设计师要懂一点视觉营销，广告大师的创意观与优秀广告作品赏析八个篇章来系统地讲解平面创意领域中的创意与设计的关系、创意思维、创意方法、创意习惯养成、大师广告创意观等诸多问题。在深入浅出分析广告的同时，让读者清晰地掌握广告创意知识点和创意技巧。

本书特色

欢迎打开我们的“创意之书”，《广告图形创意与表现》将由陈玲、尹小龙两位作者带领大家畅游现代广告创意的精彩世界。人们可能会认为，“创意”是一个可遇而不可求的事情，我们可以通过用功习得一门难以消化的外语，但是却很难习得“创意”这个本事。

此书通过导论、图形创意概述、图形创意的秘诀、图形创意的关键、图形创意的学习方法、广告的视觉表现案例分析、设计师要懂一点视觉营销、广告大师的创意观、优秀广告作品赏析等八个篇章来系统地讲解平面创意领域中的诸多问题。

前言1 导论：关于平面广告与创意3 第一章图形创意3 一、关于图形创意9 二、图形创意的“观察”10 第二章创意的秘诀：程序10 一、创意是新的组合12 二、思维导图13 三、创意制作程序14 四、检验最终的创意15 第三章图形创意的关键：思维15 一、思维的特征16 二、想象19 三、联想29 四、看得见的创意与看不见的创意30 第四章图形创意的学习方法30 一、了解自己擅长什么32 二、向生活和大师学习32 三、培养自己的手绘能力33 四、“视觉读写能力” 的培养33 五、优秀创意人员应该具备的能力34 第五章广告的视觉表现案例分析34 一、文字38 二、色彩43 三、手绘风格50 四、特定视觉符号的创造性应用57 五、组合65 六、变异67 七、替代74 八、同形81 第六章设计师要懂一点视觉营销81 一、关于“7 秒钟定律”和“3 秒钟法则”82 二、什么是视觉营销83 三、视觉营销的重要性83 四、视觉营销成功关键因素84 五、网店视觉营销对策86 六、视觉营销三个秘诀87 第七章广告大师的创意观87 威廉伯恩巴克88 大卫奥格威88 詹姆斯韦伯扬89 李奥贝纳89 乔治路易斯90 大师们告诉你：关于优秀广告作品的评价标准91 第八章优秀广告作品赏析108 参考文献