作者：费利君，王小荣编著
页数：97
出版社：合肥工业大学出版社
出版日期：2013
ISBN：9787565012884
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内容简介
本书通过可操作的五个步骤来实现之，每章一人步骤，分别是：通过基础培养“发现”的眼光、通过理论认识“何为好的广告”、通过策略形成概念、通过概念寻找点子和通过点子表现作品。
本书特色
费利君、王小荣编著的《广告创意方法(附光盘高等院校十二五艺术设计专业系列规划教材)》是在借鉴前人诸多研究成果的基础上,通过多年的课堂实践教学积累而成。它来源于课堂又服务于课堂,其出发点在于“实用”二字:既有利于教师课堂教学,又方便学生课堂实战,既具理论性,又兼可操作性,将课堂教学与业界方法融为一体。本书着重培养创意人的五种能力:发现、评价、策略思考、思维转换和视觉表现能力。
目录
第一章 广告创意的基础第一节 创意的传播层次第二节 创意的时代环境第三节 创意的生活源泉
第二章 广告创意的理论第一节 何为广告创意第二节 经典广告创意主张第三节 广告创意的评判标准
第三章 广告创意的策略第一节 何为创意策略第二节 创意策略的特征第三节 创意策略的思考工具
第四章 广告创意的思维第一节 何为创意思维第二节 创意思维的特征第三节 创意思维的操作方法第五章 广告创意的表现第一节 何为创意表现第二节 创意表现的原则第三节 创意表现的执行方法附录 学生课程学习心得参考文献
第二章 广告创意的理论第一节 何为广告创意第二节 经典广告创意主张第三节 广告创意的评判标准
第三章 广告创意的策略第一节 何为创意策略第二节 创意策略的特征第三节 创意策略的思考工具
第四章 广告创意的思维第一节 何为创意思维第二节 创意思维的特征第三节 创意思维的操作方法第五章 广告创意的表现第一节 何为创意表现第二节 创意表现的原则第三节 创意表现的执行方法附录 学生课程学习心得参考文献
节选
费利君、王小荣编著的《广告创意方法(附光盘高等院校十二五艺术设计专业系列规划教材)》是在借鉴前人诸多研究成果的基础上,通过多年的课堂实践教学积累而成。它来源于课堂又服务于课堂,其出发点在于“实用”二字:既有利于教师课堂教学,又方便学生课堂实战,既具理论性,又兼可操作性,将课堂教学与业界方法融为一体。本书着重培养创意人的五种能力:发现、评价、策略思考、思维转换和视觉表现能力。
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