作者：徐映梅
页数：422
出版社：高等教育出版社
出版日期：2023
ISBN：9787040608618
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内容简介
本书结合作者多年的教学实践和国内外优秀市场调查教材的成果编写而成。内容包括对市场调查活动整个流程与环节中具体方法、技术与规程的介绍,涉及市场调查方案设计、面向对象的数据采集方法、量表设计技术与问卷设计、抽样设计与样本量确定、数据整理与清洗、抽样估计、单变量与多变量数据分析方法及市场调查报告撰写等。本书将案例与数据分析技术相结合,大部分调查分析方法都给出了SPSS的计算过程与结果,书后配有教学和学习辅助资料,方便教师讲授和学生自学。 本书可作为高等院校经济、管理类各专业本科生市场调查课程的教材,也可作为全国大学生市场调查与分析大赛的参考用书,对广大实际工作者也具有参考价值。
目录
第一章 市场调查概述
导语
教学目标与要求
本章知识结构
第一节 市场调查的含义、分类与作用
第二节 市场调查的基本程序
第三节 市场调查的使用领域
第四节 市场调查需遵循的道德规范
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
本章实训
第二章 市场调查方案设计
导语
教学目标与要求
本章知识结构
第一节 市场调查方案设计及其重要性
第二节 市场调查问题的界定
第三节 市场调查中的误差及其控制
第四节 市场调查方案的拟订
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
本章实训
第三章 数据收集方法
导语
教学目标与要求
本章知识结构
节 定性研究的数据收集方法
第二节 定量研究的数据收集方法
第三节 多种数据收集方法的比较
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
本章实训
第四章 量表测量技术
导语
教学目标与要求
本章知识结构
节 测量与测量工具
第二节 量表的尺度与类型
第三节 市场调查中的常用量表
第四节 量表质量的评价
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
导语
教学目标与要求
本章知识结构
第一节 市场调查的含义、分类与作用
第二节 市场调查的基本程序
第三节 市场调查的使用领域
第四节 市场调查需遵循的道德规范
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
本章实训
第二章 市场调查方案设计
导语
教学目标与要求
本章知识结构
第一节 市场调查方案设计及其重要性
第二节 市场调查问题的界定
第三节 市场调查中的误差及其控制
第四节 市场调查方案的拟订
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
本章实训
第三章 数据收集方法
导语
教学目标与要求
本章知识结构
节 定性研究的数据收集方法
第二节 定量研究的数据收集方法
第三节 多种数据收集方法的比较
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
本章实训
第四章 量表测量技术
导语
教学目标与要求
本章知识结构
节 测量与测量工具
第二节 量表的尺度与类型
第三节 市场调查中的常用量表
第四节 量表质量的评价
本章小结
关键名词
即测即评
思考题
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