作者：唐先德
页数：220
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2024
ISBN：9787550458246
高清校对版pdf（带目录）
前往页尾底部查看PDF电子书
内容简介
本书参考了国内外有关品牌方面的书籍和文献，整合了经济学、管理学、营销学等相关学科知识，借鉴了ISO9000国际质量管理体系、GB/T19580很好绩效模式等优选的理念、模式和方法，提出品牌的建设和培育需要战略规划和系统协调，需要一以贯之的执行，需要“全员、全面”和“全系统、全过程”的品牌全生命周期的“塑造与管理”。本书力求结构清晰、观点新颖、知识全面、理论紧扣实际、图文并茂、阐述简明扼要,是一本集品牌塑造与管理全过程的概念、理论与方法为一体的、近期新的、实用的“品牌塑造与管理大全”。
本书既可作为高等院校工商管理、经济管理大类专业师生的学科基础课教材,更是市场营销、品牌管理、质量管理等专业的专业课教材；既可作为注册品牌塑造师（品牌首席执行官）职业能力水平鉴定培训的教材，也可作为企业经营管理者、相关培训机构、品牌管理从业人员的工作手册。
作者简介
唐先德，毕业于西安理工大学，工商管理硕士，高级工程师，副教授，研究方向为质量管理，现任西南财经大学天府学院质量管理工程专业负责人。刘星，毕业于西华大学，机械专业(食品方向)，成都可观品牌营销策划有限公司总经理，具有多年一线品牌营销实战经验。
李勇，毕业于西南交通大学，铁道运输管理专业，现任职成都集和品牌设计有限公司，研究方向为品牌运作实操、产业运营管理、文旅项目规划设计。
黄晶，副教授，毕业于荷兰撒克逊大学，管理学硕士，研究方向为电子商务、市场营销，主持、主研市厅级课题6项。
王福红，博士，副教授，毕业于上海理工大学，管理科学与工程专业，现任教于上海建桥学院，研究方向为质量管理。
本书特色
本书的编写过程中，四川省品牌建设促进会组织相关专家深入到国际国内知名企业实地调查研究，为理论与实践相结合提供了重要支撑。相信本书相关理念、方法的推广和运用，将为我国培养出更多、更优秀的品牌建设专业人才，将赋能我国自主品牌建设，将对我国“品牌强国战略”产生重大而深远的影响。
目录
第一章 认识品牌…………………………………………………………………… (３)
第一节 品牌的发展历史………………………………………………………… (４)
第二节 品牌的功能和作用……………………………………………………… (１４)
第三节 品牌的本质特征………………………………………………………… (１８)
练习题……………………………………………………………………………… (２３)
第二章 品牌塑造与管理基础…………………………………………………… (２５)
第一节 品牌塑造概述…………………………………………………………… (２６)
第二节 品牌管理概述…………………………………………………………… (３２)
第三节 品牌管理前沿概述……………………………………………………… (３９)
第四节 品牌管理变革…………………………………………………………… (４４)
练习题……………………………………………………………………………… (４８)
第二篇 品牌战略篇
第三章 品牌战略…………………………………………………………………… (５３)
第一节 品牌发展战略概述……………………………………………………… (５８)
第二节 品牌发展战略规划……………………………………………………… (７８)
第三节 品牌应用识别系统……………………………………………………… (９１)
第四节 品牌发展模式…………………………………………………………… (９５)
练习题…………………………………………………………………………… (１００)
第四章 品牌定位………………………………………………………………… (１０４)
第一节 品牌定位概述………………………………………………………… (１０４)
第二节 品牌定位的意义与原则……………………………………………… (１０８)
第三节 品牌定位的策略……………………………………………………… (１１１)
第四节 品牌定位过程………………………………………………………… (１１５)
练习题……………………………………………………………………………(１１９)
第五章 品牌兵法………………………………………………………………… (１２１)
第一节 品牌扩张……………………………………………………………… (１２３)
第二节 品牌延伸……………………………………………………………… (１２７)
第三节 品牌联盟……………………………………………………………… (１３１)
第四节 品牌授权……………………………………………………………… (１３３)
练习题…………………………………………………………………………… (１３７)
第六章 品牌全球化战略………………………………………………………… (１４０)
第一节 品牌国际化概述……………………………………………………… (１４１)
第二节 品牌全球化营销……………………………………………………… (１４４)
第三节 创建和管理全球化品牌……………………………………………… (１４７)
练习题…………………………………………………………………………… (１５３)
第三篇 品牌塑造篇
第七章 品牌识别系统塑造……………………………………………………… (１５７)
第一节 品牌设计概述………………………………………………………… (１５８)
第二节 品牌命名……………………………………………………………… (１６１)
第三节 品牌视觉识别设计…………………………………………………… (１６６)
第四节 品牌识别应用设计…………………………………………………… (１７２)
练习题…………………………………………………………………………… (１８３)
第八章 品牌质量塑造…………………………………………………………… (１８５)
第一节 品质和品质管理基础………………………………………………… (１８５)
第二节 质量管理体系概述…………………………………………………… (１９７)
第三节 ＮＴＱＭ 新(国家) 全面质量管理简介……………………………… (２０４)
第四节 导入卓越绩效模式…………………………………………………… (２０８)
练习题…………………………………………………………………………… (２０９)
第九章 品牌形象塑造…………………………………………………………… (２１２)
第一节 品牌形象概述………………………………………………………… (２１２)
第二节 品牌形象的构成……………………………………………………… (２１６)
第三节 品牌形象塑造的原则和过程………………………………………… (２１８)
练习题…………………………………………………………………………… (２２５)
第十章 品牌个性塑造…………………………………………………………… (２２７)
第一节 品牌个性概述………………………………………………………… (２２７)
第二节 品牌个性特征与价值………………………………………………… (２２９)
第三节 品牌个性的测量……………………………………………………… (２３２)
第四节 品牌个性的塑造……………………………………………………… (２３５)
练习题…………………………………………………………………………… (２３７)
第十一章 品牌文化塑造………………………………………………………… (２３９)
第一节 品牌文化概述………………………………………………………… (２３９)
第二节 品牌文化体系………………………………………………………… (２４９)
第三节 品牌文化塑造………………………………………………………… (２５４)
练习题…………………………………………………………………………… (２６４)
第四篇 品牌营销传播篇
第十二章 品牌传播……………………………………………………………… (２６９)
第一节 品牌传播概述………………………………………………………… (２６９)
第二节 品牌传播媒介………………………………………………………… (２７９)
第三节 品牌传播工具………………………………………………………… (２８２)
练习题…………………………………………………………………………… (２９２)
第十三章 品牌营销……………………………………………………………… (２９５)
第一节 品牌事件营销………………………………………………………… (２９５)
第二节 品牌整合营销………………………………………………………… (２９８)
第三节 品牌情感营销………………………………………………………… (３０１)
练习题…………………………………………………………………………… (３０４)
第五篇 品牌资产保护篇
第十四章 品牌资产……………………………………………………………… (３０９)
第一节 品牌资产概述………………………………………………………… (３０９)
第二节 品牌资产的建立……………………………………………………… (３１６)
第三节 品牌资产评估………………………………………………………… (３２７)
练习题…………………………………………………………………………… (３４４)
第十五章 品牌保护……………………………………………………………… (３４７)
第一节 品牌保护概述………………………………………………………… (３４８)
第二节 品牌的知识产权保护………………………………………………… (３５２)
第三节 品牌危机管控………………………………………………………… (３５６)
练习题…………………………………………………………………………… (３６７)
第六篇 品牌研究创新篇
第十六章 品牌研究……………………………………………………………… (３７３)
第一节 品牌研究概述………………………………………………………… (３７３)
第二节 品牌研究的内容……………………………………………………… (３７６)
第三节 品牌新视野…………………………………………………………… (３８６)
练习题…………………………………………………………………………… (３９３)
第十七章 品牌创新升级………………………………………………………… (３９５)
第一节 品牌创新升级概述…………………………………………………… (３９５)
第二节 品牌创新升级的契机………………………………………………… (４００)
第三节 品牌创新升级的策略………………………………………………… (４０２)
练习题…………………………………………………………………………… (４０５)
练习题参考答案…………………………………………………………………… (４０８)
参考文献……………………………………………………………………………… (４１２)
后 记………………………………………………………………………………… (４１３)
非特殊说明，本博所有文章均为博主原创。
如若转载，请注明出处：https://www.xiazainiu.com/Wd1qk_5_14570.html
