作者：林凤，陈佳伟，赵一敏主编
页数：180页
出版社：机械工业出版社
出版日期：2019
ISBN：9787111638506
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内容简介
本书是职业教育汽车类专业“互联网+”创新教材和理实一体化教材,包括理论知识和实训工单两部分,各部分单独装订成册,方便使用。理论知识包括走进汽车营销策划、汽车营销活动市场调硏、汽车营销活动目标设计、汽车营销策划策略选择、汽车营销活动计划制订、汽车营销策划活动实施与评价、常见汽车营销活动策划书编制七个项目实训工单配套对应相应项目,以接受工作任务、信息收集、制订计划、计划实施、质量检查、评价反馈六个环节为实训主线,结合理论知识内容进行实践操作,以配合理实一体化教学模式。本书采用“校企合作”模式,内容新颖全面,同时配以视频、动画等多媒体资源在理论知识部分以二维码的形式嵌入教材,方便读者理解相关知识,以便更深入地学习。本书可作为职业院校汽车类专业的教学用书,也可作为汽车销售企业内部培训资料,还可用作汽车4S店销售部、市场部工作人员和汽车厂家营销策划人员的参考书。为方便教学,本书配有电子课件、实训工单答案等配套资源,凡选用本书作为授课教材的教师均可登录www.amped.com,以教师身份注册后免费下载,或咨询相关编辑,编辑电话:010-88379201。
本书特色
配电子课件、带实训工单、二维码视频、课后习题答案的汽车营销策划教材
目录
二维码索引前言项目一走进汽车营销策划1项目二汽车营销活动市场调研14项目三汽车营销活动目标设计40项目四汽车营销策划策略选择64项目五汽车营销活动计划制订|101项目六汽车营销策划活动实施与评价116项目七常见汽车营销活动策划书编制153参考文献|180任务一汽车营销策划人员的岗位认知1 6 任务一汽车市场调研概述 14 任务二汽车市场调研的执行 任务三汽车市场调研分析 任务一营销目标的认知 40 任务二营销目标的设计 45 任务三活动主题的确定 55 任务一产品策略的策划 64 任务二定价策略的策划 71 任务三渠道策略的策划 77 任务四促销策略的策划 任务汽车营销活动计划制订的框架10 任务一汽车营销活动网络媒体的选择 及运用 116 任务二H5技术在汽车营销活动宣传中的运用 125任务三汽车营销活动实施要点 137任务四汽车营销活动效果评价 143任务一汽车营销策划书的编制 153 任务二常见汽车营销活动方案策划163
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