作者：郭防,向建国,张波主编
页数：347
出版社：西南财经大学出版社
出版日期：2017
ISBN：9787550430754
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内容简介
郭防、向建国、张波主编的《市场营销(十三五规划精品教材)》在编写时立足于高等教育应用型人才培养目标，突出了学生实践能力的培养。在认真总结本课程教学实践的基础上，充分吸收了本学科理论研究和营销实践的新成果、新经验和新材料，形成了由市场营销管理哲学、市场营销战略、市场营销环境、市场分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合、市场营销组织与控制等内容构成的市场营销学体系。
目录
1市场营销概述
2市场营销环境
3消费者行为分析
4市场营销调研
5目标市场营销战略
6市场竞争战略
7产品策略
8定价策略
9分销策略
10促销策略
11市场营销管理
12市场营销创新
13市场营销实训
参考文献
2市场营销环境
3消费者行为分析
4市场营销调研
5目标市场营销战略
6市场竞争战略
7产品策略
8定价策略
9分销策略
10促销策略
11市场营销管理
12市场营销创新
13市场营销实训
参考文献
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