[PDF下载] 消费者行为学

作者：陈丽莎编著

页数：232

出版社：科学出版社

出版日期：2017

ISBN：9787030535238

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内容简介

陈丽莎编著的《消费者行为学》以消费者行为学的相关理论为基础，以消费者的心理和行为为研究对象，分析消费者的决策过程以及影响消费行为的主要因素：需要与动机、感知觉、学习与记忆、个性特征、自我和生活方式、态度、文化、社会阶层、群体等。同时，为了分析消费者行为的新动态，本书的最后一章对网络消费行为做了比较深入的介绍。本书编写注重理论与实际相结合，在书中插入了大量的资料、案例和最新的研究发现，帮助读者更好地理解相关知识。本书适合作为高等院校工商管理相关专业的教材，也可以供营销、广告、咨询等行业从业者学习。

本书特色

　　本书以消费者行为学的相关理论为基础，以消费者的心理和行为为研究对象，分析消费者的决策过程以及影响消费行为的主要因素：需要与动机、感知觉、学习与记忆、个性特征、自我和生活方式、态度、文化、社会阶层、群体等。同时，为了分析消费者行为的新动态，本书的最后一章对网络消费行为做了比较深入的介绍。本书编写注重理论与实际相结合，在书中插入了大量的资料、案例和第一的研究发现，帮助读者更好地理解相关知识。