作者：余球,蒙莉丝
页数：205
出版社：华中科技大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787568099479
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内容简介
本书从当前企业在品牌策划与推广过程中的实际工作需求出发，按照一个新品牌实际策划运作的基本工作流程，系统地阐述了一个新品牌应如何构建和传播推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位策划、品牌形象和识别设计、品牌传播与推广、品牌运营管理与维护。本书辅以众多国内外品牌营销实战案例，帮助读者深刻地理解怎样进行品牌策划与推广。本书内容深入浅出，遵循“学以致用”原则，理论与实操并重，有利于读者系统地掌握品牌策划与推广的知识，并训练相应的专业能力。
作者简介
余球，男，柳州职业技术学院副教授。研究方向为市场营销。主讲“营销策划”“品牌策划与推广”“广告理论与实务”等课程。担任广西商业职业教育教学指导委员会委员。兼任广西柳州市美佳图广告传媒有限公司副总经理、广告策划总监/广告策划、品牌策划。发表论文十多篇；具有二十多年的企业一线广告策划、品牌策划的工作经验。
本书特色
本书围绕为螺蛳粉产业培养现代品牌策划与管理人才这个核心，以品牌管理与发展的逻辑构架教学内容体系，同时聚焦地方特色产业（螺蛳粉），知识点、技能点融入螺蛳粉企业真实项目，理论系统性与项目实操性高度统合。同时参照内容选用活页教材形式，体例方面具有翻转课堂、团队互评等特点，同时融入思政和德育元素，有助于学生培养本土情怀、助力学生本土创新创业。
目录
一、 品牌的内涵 ／2
二、 品牌与产品、商标 ／4
三、 品牌的构成 ／6
四、 品牌的作用 ／6
五、 品牌资产 ／8
六、 品牌的构建 ／10
实训 品牌认知与构建：本土螺蛳粉品牌构建任务解析 ／13
任务1 组建品牌策划团队 ／13
任务2 螺蛳粉品牌认知 ／13
任务3 正确解读品牌策划任务——我们要完成
哪些具体任务？ ／14
“蘭啵旺”预包装兰州牛肉面品牌策划案 ／17
项目二 品牌定位策划 ／35
一、 品牌定位 ／36
二、 品牌定位的策略与工具 ／39
三、 品牌定位的步骤 ／47
实训 品牌调研与定位：为螺蛳粉企业进行品牌定位 ／59
任务1 螺蛳粉品牌营销调研分析 ／59
任务2 螺蛳粉企业品牌定位策划 ／60
摩士厨品牌定位 ／63
项目三 品牌形象和识别设计 ／67
一、 品牌形象 ／68
二、 品牌个性塑造 ／75
三、 品牌识别设计 ／80
四、 品牌名称策划 ／94
五、 品牌Logo设计 ／98
实训1 品牌个性塑造 ／103
任务 品牌个性检视 ／103
实训2 品牌VIS执行检视 ／103
任务1 品牌名称检视 ／103
任务2 品牌标志检视 ／103
任务3 品牌VI执行检视 ／104
江小白成功的另外一个密码——品牌人格化 ／107
项目四 品牌传播与推广 ／111
一、 品牌传播 ／113
二、 品牌整合营销传播 ／114
三、 品牌外部传播方式 ／119
四、 品牌内部传播方式 ／133
五、 品牌广告语创作 ／135
六、 品牌故事写作 ／137
七、 品牌IP形象设计 ／141
八、 品牌广告片策划 ／144
实训1 品牌广告语创作 ／149
任务1 品牌广告语检视 ／149
任务2 品牌广告语创意 ／149
实训2 品牌故事写作 ／149
实训3 品牌IP形象设计 ／150
实训4 品牌整合营销传播策划 ／150
“莫斯利安”是如何炼成的？ ／153
项目五 品牌运营管理与维护 ／157
一、 品牌保护 ／158
二、 品牌运营管理 ／169
三、 品牌危机公关 ／174
实训 螺蛳粉品牌监测与危机公关 ／179
任务1 螺蛳粉品牌监测 ／179
任务2 螺蛳粉企业品牌危机应对 ／179
柳州螺蛳粉的两次危机公关 ／181
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