新媒体整合营销传播

作者：张敏，许焕，张国军主编

页数：208页

出版社：南京大学出版社

出版日期：2024

ISBN：9787305273797

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内容简介

本书分为13章，对整合营销传播基本原理、理论、方法进行全面、深入的介绍。在整合营销传播基础部分，分别介绍了整合营销传播概述、创建和维护品牌关系、整合营销传播的沟通过程、品牌决策与信息传播、品牌接触点管理、数据驱动的沟通等内容；在整合营销传播方案设计与运作部分，分别介绍了整合营销传播方案的战略思考、媒体策划、广告与创意表现、促销与品牌信息传播、公共关系与品牌信息传播、人员推销与品牌信息传播等内容；在整合营销传播的组织与管理部分，重点介绍了整合营销传播计划、组织、应用执行与评价，以及基于整合营销传播战略的组织重构等内容。

作者简介

张敏，南京大学管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院教授，市场营销专业负责人，企业管理（市场营销方向）硕士生导师。
许焕，管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院讲师，硕士生导师，研究方向为消费者行为研究。
张国军，管理学博士，南京财经大学营销与物流管理学院副教授，硕士生导师，研究方向为整合营销传播、品牌管理。

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