作者：杜艳艳编著
页数：300页
出版社：浙江大学出版社
出版日期：2023
ISBN：9787308232531
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内容简介
本书以核心专业理论和全球知名品牌的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、品牌战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌定位、品牌形象、整合营销传播、品牌架构、品牌营销、品牌延伸、品牌资产、广告策略和创意等各方面。本书甄选出10个国际优秀的品牌与广告案例，帮助读者了解国际品牌与广告领域的最新研究和实践；让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。本书每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为完美的结合。
作者简介
广告学博士、博士后。浙江工业大学人文学院副教授，从事传播学研究与教学工作。2013年已出版专著1部，获得省社科联优秀奖三等奖，另有一本著作2016年12月出版。发表专业论文多篇。
本书特色
本书甄选出10个 的品牌与广告案例，帮助读者了解 品牌与广告领域的 研究和实践；让读者透过这些案例了解相关领域的重要成果和基本理论。本书每一章不仅有理论导引，还有紧扣知识点而后导入经典案例进行的深入解读，使理论和实践得到较为 的结合。
目录
第一章 关于品牌
第一节何谓品牌
第二节互联网时代重新定义“品牌”
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位的主旨
第二节 品牌定位案例——飞鹤再定位
第三章 品牌形象
第一节 奥格威开启品牌形象时代
第二节 品牌形象案例——“非凡英国”
第四章 品牌文化
第一节 品牌文化递增品牌价值
第二节 品牌文化创新案例——方太
第五章 品牌营销
第一节 品牌创意营销
第二节 节日营销创新案例——宜家家居
第六章 品牌传播
第一节 品牌传播与品牌影响力
第二节 国家品牌传播力案例——德国制造
第七章 品牌资产
第一节 品牌资产管理
第二节 奢侈品品牌资产管理案例——Louis Vuitton
第八章 品牌延伸
第一节品牌延伸的正确之道与误区
第二节 品牌延伸案例——云南白药“新白药、大健康”
第九章 整合营销传播
第一节整合营销传播
第二节 整合营销传播案例——汉莎航空
第十章互联网品牌生存法则…
第一节互联网品牌生存法则
第二节 互联网品牌案例——Keep
参考文献
第一节何谓品牌
第二节互联网时代重新定义“品牌”
第二章 品牌定位
第一节 品牌定位的主旨
第二节 品牌定位案例——飞鹤再定位
第三章 品牌形象
第一节 奥格威开启品牌形象时代
第二节 品牌形象案例——“非凡英国”
第四章 品牌文化
第一节 品牌文化递增品牌价值
第二节 品牌文化创新案例——方太
第五章 品牌营销
第一节 品牌创意营销
第二节 节日营销创新案例——宜家家居
第六章 品牌传播
第一节 品牌传播与品牌影响力
第二节 国家品牌传播力案例——德国制造
第七章 品牌资产
第一节 品牌资产管理
第二节 奢侈品品牌资产管理案例——Louis Vuitton
第八章 品牌延伸
第一节品牌延伸的正确之道与误区
第二节 品牌延伸案例——云南白药“新白药、大健康”
第九章 整合营销传播
第一节整合营销传播
第二节 整合营销传播案例——汉莎航空
第十章互联网品牌生存法则…
第一节互联网品牌生存法则
第二节 互联网品牌案例——Keep
参考文献
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