[PDF] 市场营销学实务教程电子书

市场营销学实务教程

作者：杨勇主编

页数：460

出版社：中国财富出版社

出版日期：2018

ISBN：9787504766106

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内容简介

21世纪是知识经济兴起、全球经济一体化、国际间竞争更为激烈、企业间竞争与合作并存的时代，尤其是中国加入世界贸易组织以后，国内市场国际化、国际市场国内化的趋势更加明显。所有这些，使得企业间的竞争无处不在、无时不在。而企业间的激烈竞争不仅表现为人才、技术竞争，更是营销战略、策略、手段等的竞争，市场营销对企业的经营与管理、生存与发展具有越来越重要的作用和意义。

作者简介

杨勇，运城学院经济管理系教授、运城学院非公有经济研究中心主任、运城学院学术委员会委员。主要从事市场营销学、企业战略管理等领域的教学与研究，发表专业文章近百篇，主持与参与国家级、省部级及横向课题２０个，专著、合著及主编教材共7部。主要社会兼职：中国高校市场学研究会理事、山西商业经济学会常务理事及学术委员会委员、运城市工商联（总商会）企业管理咨询顾问、运城市商业联合会副会长、运城市企业家商会副会长、晋陕豫黄河金三角文化旅游协会副会长、中国商业技师协会营销培训师、创业培训师、小微企业培训师、多家企业营销顾问。

本书特色

本书根据市场营销教学研究、学术研究与社会实践，结合市场营销学理论的发展和我国企业的实际，以及笔者在营销理论与实战的研究成果编撰而成，适合经济类、工商管理类本专科学生以及企业市场营销人员和其他管理人员使用。本书在《市场营销学》教材基础之上做了案例更新，增加了实训内容和练习题，更具实用性。

第一章市场营销导论第一节市场营销学的产生与发展第二节市场营销学的研究对象及内容第三节市场营销学的学科特点和研究方法第二章市场营销概述第一节认识市场第二节认识市场营销第三节市场营销人员的基本素质第四节市场营销观念及其演变第三章市场营销环境分析第一节市场营销环境概述第二节微观营销环境第三节宏观营销环境第四节市场环境分析与企业对策第四章市场调查与市场预测第一节市场调查第二节市场预测第五章消费者行为分析第一节消费者市场与生产者市场第二节影响消费者(生产者)购买行为的诸因素第三节消费者(生产者)购买决策过程第六章目标市场营销第一节市场细分化第二节目标市场选择第三节市场定位第七章市场竞争战略第一节竞争者分析第二节市场竞争战略第三节市场竞争定位及竞争对策第四节现代企业竞争的新战略第八章产品策略第一节产品组合策略第二节产品寿命周期理论第三节新产品开发第四节品牌及包装第五节产品风险及其规避对策第九章定价策略第一节影响定价的因素第二节定价程序和方法第三节定价策略第四节定价风险及其规避第十章分销渠道策略第一节分销渠道概述第二节中间商第三节分销渠道策略第四节物流管理策略第十一章促销策略第一节促销与促销组合第二节人员推销策略第三节广告策略第四节营业推广策略第五节宣传报道第十二章政治权力与企业公关第一节政治权力第二节企业公关第十三章服务营销第一节服务营销的含义和分类第二节服务市场营销要素与服务质量管理第三节服务的有形展示第十四章国际市场营销第一节国际市场营销概述第二节国际市场营销环境分析第三节国际市场营销策略第十五章市场营销新发展第一节网络营销第二节全球营销与战略联盟第三节绿色营销第四节知识营销第五节品牌营销第六节事业关联营销第十六章市场营销管理第一节市场营销组织第二节市场营销计划第三节市场营销执行第四节市场营销控制